2025年9月｜SGE最新：AI要約でGoogleのCTR低下（Pew）

出典：pewresearch.org

米Pew Research Centerは、Google検索のAI要約（AI Overviews）表示時に、従来の検索結果リンクのクリック率（CTR）が低下する傾向を報告しました。対象は米国成人900人の実測ブラウジングデータで、観測期間は2025-03です。一次情報に基づき、要点と実務対応を整理します。

公開日：2025-07-22（JST）最終更新：2025-09-03 カテゴリ：SGE 最新ニュース

ニュース概要

本分析は、GoogleのAI要約とユーザー行動の関係を、実際のブラウジングログから統計的に示した点が特徴です。主なポイントは次のとおりです。

AI要約が表示されたページで、従来の検索結果リンクをクリックした割合は8%。AI要約がないページでは15%。
AI要約内の引用リンクのクリックは1%。
AI要約ありのページでは、検索後に閲覧を終了した割合が26%（非表示時は16%）。
AI要約は全検索の18%で発生し、多くの要約（88%）が3件以上の出典を引用。

公式発表の要点

一次情報はPew Research CenterのShort Reads（公開日：2025-07-22、対象地域：米国、機能名：Google AI Overviews）です。分析の母集団や手法は、方法論ページに詳述されています。

変更点/影響範囲

CTRの差：AI要約表示時の従来リンクCTRは8%、非表示時は15%。
要約内リンク：クリックは1%と希少。
セッション終了：AI要約あり26%、なし16%。
露出傾向：AI要約ではWikipediaや.govの比率が相対的に高い（.govは6%、通常は2%）。

よくある誤解

因果の断定は不可：観測データに基づく関連の提示であり、AI要約が直接的に流入減を「引き起こした」と断定していません。
世界全体の一般化は慎重に：対象は米国パネル（KnowledgePanel Digital）。他地域への直ちの一般化には注意が必要です。
検索面の再現収集：Googleの検索結果は外部取得が難しく、第三者サービスで収集した表示内容に基づいています。

影響と背景（業界・SEO/UX）

パブリッシャー視点では「ゼロクリック化」の進行が懸念されます。AI要約により、ユーザーがSERP上で情報需要を満たし、サイト訪問に至らないケースが増える構造が示唆されます。一方で、権威情報（Wikipediaや.govなど）の露出が高まる傾向も見られ、信頼性の高い情報源の比重が増す可能性があります。

クエリ特性では、語数の多い検索や質問文などでAI要約が出やすく（10語以上で53%）、HowTo・FAQ・定義系の情報は要約に取り込まれやすいと考えられます。

実務ポイント（誰が／いつまでに／何を）

SEO担当｜2025-09-10：GSCで質問型・長文クエリを抽出し、AI要約発生時のCTRを別切りで可視化（週次モニタリング）。
編集長｜2025-09-20：主要ランディングの要約採用可能性を棚卸し（定義・手順・FAQの明確化、一次情報の追記、著者/監修情報の強化）。
テクニカルSEO｜2025-09-20：FAQPage/HowTo/Article/Organization/Personの構造化データ整備、引用・出典リンクの明示。
広報・渉外｜2025-09-30：.gov/学術/業界団体向けの白書・統計ページを公開し、権威サイトからの引用可能性を高める。
分析担当｜2025-09-30：“要約発生率”と“ゼロクリック率”をダッシュボード化し、離脱/再検索を補助指標に採用。