ニュース概要

今回の改定は文言の簡素化にとどまらず、プラットフォーム内完結や安全性を重視する設計がより明示されました。要点は次の通りです。

• LIVE配信：配信中に起きる行為は外部ツール経由であっても配信者の責任。違反が続くと機能制限の対象に。
• 商用コンテンツ：広告・販売目的の表示は開示必須。TikTok Shop対応国では、オフプラ購入誘導の可視性が低下。
• 検索とコメント：過去行動に基づく個別最適化を明記。人によって表示が異なる設計。
• FYF（For You）基準：不適格一覧の単一ページ集中をやめ、各章へ分散して説明。
• AI生成物：「公的重要性に関する誤認」や「個人に有害」な内容を不許可とする表現に更新。

公式発表の要点

TikTokの公式告知によれば、更新は2025-08-14に公表され、2025-09-13からグローバルに施行されます。以下、実務上の確認ポイントをまとめます。

変更点／影響範囲

• LIVE運用：ゲスト参加者や自動読み上げ・翻訳などの第三者ツール由来の行為も配信者が監督責任を負う。
• 商用表示：開示トグルの利用を推奨。TikTok Shop対応国では外部ECへの直接誘導の可視性が下がる。
• 検索・コメント：検索結果と並び順、コメント表示は個別最適化。従来よりパーソナライズの範囲が明文化。
• FYF基準：不適格項目の説明を再構成し、各セクションで要件を確認する形式に。
• AI生成・編集メディア：禁止例の表現を簡素化しつつ、公共性や個人への有害性の観点を強調。

よくある誤解

• 「AI推薦・支持が全面解禁」は誤り。表現は簡素化されたが、誤認・有害性の観点で禁止は維持。
• 「FYFに出ない＝違反」は誤り。FYF不適格でも検索やプロフィール経由の発見はあり得る。
• 「外部EC誘導は常に禁止」ではない。対応市場での可視性低下が明記された点が変更点。

影響と背景

ショッピング機能の拡充に伴い、プラットフォーム内での完結度を高める方向へ調整が進みます。外部LPや自社ECへの導線は、対象市場では可視性が相対的に弱まるため、TikTok Shop内の商品カード・ライブコマースを主経路に据える設計が合理的です。

また、検索・コメントの個別最適化は、TikTok内SEO（用語解説・HowTo・レビューの網羅性、動画内字幕やQ&A）とコミュニティ運用（返信頻度、モデレーション、NGワード）を同時に強化する必要性を示します。AI生成コンテンツはラベリングや背景説明を徹底し、公的重要性・個人への有害性に抵触しない企画・編集が求められます。

実務ポイント（誰が／いつまでに／何を）

• SNS担当｜今週：全動画テンプレに「商用コンテンツ開示」チェック欄を追加。台本の冒頭に開示文例を挿入。
• EC担当｜2週間以内：対応国の配信では外部ECリンクをTikTok Shop経由の導線へ置換。商品カードの在庫・価格同期を確認。
• 編集長｜即日：AI生成・編集メディアのラベル運用ガイドを整備（企画書→公開までのチェックフロー）。
• モデレーター｜今月：コメント並び替えとNGワードの運用基準を更新。通報→非表示→ブロックのSLAを明文化。
• アナリスト｜四半期内：FYF不適格要因のレビュー体制を構築し、検索流入・プロフィール流入の補完施策を分担。
• 法務｜必要時：広告・ブランデッドコンテンツ方針や各国規制（DSA/OSA等）との整合を監査。

出典

1. TikTok Newsroom（2025-08-14発表／2025-09-13施行）
2. Community Guidelines｜Overview（Released 2025-08-14 / Effective 2025-09-13）
3. TechCrunch：改定内容の解説（画像出典）

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