2025年9月｜SGE最新：Google「Web Guide」実験開始
Googleは、検索結果ページをAIでトピック別に整理する新機能「Web Guide」をSearch Labsで実験開始しました。まずはWebタブで有効化でき、段階的に「すべて」タブへの展開も予定されています。基盤にはカスタム版Geminiとクエリのファンアウト手法が用いられ、リンクの発見性と探索体験の向上が狙われています。
ニュース概要
要点を簡潔に整理します。
- 名称：Web Guide（Search Labsの実験機能）。AIが関連トピックごとにリンクを整理。
- 発表日：2025-07-24（Google公式発表）／The Verge報道は2025-07-24 19:44 UTC。JSTでは2025-07-25相当。
- 提供：まずWebタブでオンにでき、学習状況に応じて「すべて」タブにも表示を拡張予定。
- 技術：カスタム版Gemini＋クエリ・ファンアウトでクエリ理解と複数検索を並行実行し、適切なリンク群を提示。
- 対象：Search Labsにオプトインしたユーザー（提供地域のLabs範囲内）。
公式発表の要点
Googleのプロダクトブログ（The Keyword）で示された主なポイントを要約します。
- 狙い：検索結果ページをAIで再編し、従来見つけにくかった有益ページの発見を助ける。
- 実装：Webリンクをトピック別にグルーピング。必要に応じて関連質問や説明も付与。
- 段階提供：当初はWebタブ限定、将来的に「すべて」タブにも展開予定。
- 技術的背景：カスタム版Geminiとクエリ・ファンアウトによる並列探索で関連性の高い結果を広く探索。
変更点／影響範囲
- 従来の「10本の青いリンク」中心から、AI生成の見出し（カテゴリ）付きセクションで結果を配置。
- ページ上部に主要リンクが少数固定で表示されるUI例が確認され、一次情報・良質ページへの導線が強化。
- Labsのため、国・言語により提供状況が異なる点に留意（順次拡張が想定）。
よくある誤解
- 「SGEの置換？」：Web GuideはLabs内の実験であり、AI Overviews（旧SGE系）とは役割が異なる。回答生成ではなくリンク探索の補助が主眼。
影響と背景（業界／ユーザー／SEO・UX）
本機能は、生成AIの直接回答で検索画面を占有するのではなく、リンク重視の探索導線を再評価する流れと位置づけられます。教育機関や公的機関などの信頼性が高いページ、網羅性の高いガイド記事は、AIカテゴリ内での露出機会が増える可能性があります。一方、薄い内容の寄せ集め記事はカテゴリ内で相対的に埋没しやすく、構造化・専門性・出典明記の差がより可視化されるでしょう。
実務ポイント（誰が／いつまでに／何を）
- SEO担当（随時）：主要記事の見出し設計（H2/H3）と網羅性を点検。トピック別に拾われる想定で、関連小見出しと内部リンク網を補強。
- 編集長（今月中）：E-E-A-Tを示す著者情報・参考文献・更新履歴を整備し、カテゴリ化UIでの信頼性訴求を強化。
- 広報（今月中）：大学・公的機関・一次データへの被リンク獲得を企画。リンク重視のUIで効果が出やすい。
- テクニカルSEO（今週）：パンくず・目次アンカー・スキーマ（Article/FAQ）の整備で、情報の階層性を明瞭に。
- 運用全般（随時）：Labsの提供状況（地域・言語）を定点観測し、「すべて」タブへの展開に備えて計測設計を更新。