Instagram、リポスト・Friendsタブ・マップを正式発表
Metaは2025-08-06、Instagramにおける新機能として「リポスト」「ReelsのFriendsタブ」「Instagramマップ」を公表しました。Friendsタブはグローバルで展開、マップは米国から順次ロールアウト。友人由来の発見導線が増えることで、二次拡散と来店・イベントなどロケーション文脈の活用余地が広がります。本稿では一次情報を基に、仕様の要点と運用面の着眼点を解説します。
ニュース概要
今回の発表は、友人との接続を強化する3つの機能が中心です。運用者にとっては「友人の関与」をきっかけとした発見経路が増え、クリエイターにとってはフォロー外への自然到達の可能性が広がります。プライバシー面では、位置共有がオプトイン（任意）で詳細に制御できる設計が示されました。
- リポスト：公開Reels／フィード投稿を再共有し、プロフィールの専用タブに蓄積。
- Friendsタブ：友人が「作成／いいね／リポスト／コメント」した公開Reelsや、Blendのおすすめを横断表示。
- Instagramマップ：任意の友人に最後にアクティブだった位置を共有。位置タグ付きコンテンツの探索も可能。
- 提供範囲：Friendsタブはグローバル、マップは米国から段階的に拡大。
公式発表の要点
変更点 / 影響範囲
- リポストは元投稿者へのクレジット付与が前提。短いメモを添えて共有でき、友人・フォロワーのフィードに推薦される可能性。
- プロフィールに「リポスト」タブが追加され、後から再訪・整理が容易に。
- Friendsタブには表示制御（自分の「いいね／コメント」の非表示、特定ユーザーのアクティビティ気泡のミュート）が用意。
- 位置共有はオプトインで、共有相手／場所ごとに細かなON/OFF制御が可能。保護者監督下の未成年には通知や管理機能を提供。
期日・地域
- 公表日：2025-08-06（Meta Newsroom）。
- Friendsタブ：グローバル展開（発表時点）。
- Instagramマップ：米国で提供開始、以後グローバルへ順次拡大。
よくある誤解
- 「位置は自動で常時共有される」：既定は共有オフ。アプリを開いたときなどに更新され、いつでも停止可能。
- 「非公開アカウントの投稿もリポストできる」：対象は公開投稿のみ。非公開は対象外。
- 「Friendsタブで必ず自分の足跡が見える」：自分の「いいね／コメント」は非表示設定が可能。
影響と背景（業界・ユーザー・SEO/UX）
友人由来の推薦面が強化されることで、フォロー関係に依存しない到達が広がります。ブランドや店舗運用では、友人が語りやすいフック（短い問い、比較、小テスト、メモを添えたリポスト誘導）を意識したクリエイティブが必要です。UGC（ユーザー生成コンテンツ）を促進する企画と併せ、位置タグ活用や来店導線の設計を見直す好機と言えます。
SEO/UXの観点では、リールの二次拡散データを「発見経路」として扱い、サイト側の受け皿（プロフィールリンク、LP、来店予約動線）の最適化が重要です。特に地域ビジネスでは、マップ×ストーリーズの連携により「近接ユーザー」への接触機会が増し、MEO文脈での波及効果も見込めます。
実務ポイント（誰が／いつまでに／何を）
- SNS担当｜今週中： リール投稿にリポスト前提の「引用用サマリ」を追記し、保存率・リポスト率・リポスト由来到達を計測。
- ブランド担当｜今月中： Friendsタブ流入を想定し、各本編に「友人が語りやすい一言」を1つ以上実装。CTAはプロフィールへ集約。
- 店舗/イベント担当｜対象国で： マップ運用ルール（営業時間内の発信、近接オファー）を整備。位置タグ付きストーリーズの比率をKPI化。
- 法務/PR｜来週まで： 位置情報共有の社内ガイド（同意、停止手順、未成年監督）とFAQを整備。
- 分析担当｜継続： ダッシュボードに「リポスト由来」指標を追加し、クリエイターコラボの評価基準へ統合。
出典
- 一次情報（Meta Newsroom）：New Instagram Features to Help You Connect
- ヘルプ：Instagramヘルプセンター（位置情報共有）
- 参考：Instagram公式ポスト（例）：ポスト① ／ ポスト②